Кирилл Родин: «Запретительные меры работают по закону убывающей отдачи»

29 сентября в Госдуме прошла презентация исследования «Здоровый образ жизни в России: отношение россиян к вредным привычкам и мерам государственного регулирования». В заседании приняли представители органов государственной власти, научного сообщества, а также представители бизнес-объединений. Исследование касалось и табачной отрасли, эксперты объясняли, что тотальные запреты не отвратят людей от курения.

К чему приводят бесконечные запреты и какой должна быть правильная мотивация? Портал «СтопНелегальныйТабак» попросил рассказать об этом социолога, директора по работе с органами государственной власти Аналитического центра ВЦИОМ Кирилла Родина:

- Почему эффект запретительных мер непродолжительный и люди все равно продолжают курить?

- Во-первых, мотивация состоит как из негативной, так и позитивной составляющей: условно «метод кнута и пряника». Эти составляющие должны быть между собой сбалансированы. Если использовать только запретительные меры, они работают по закону убывающей отдачи.

В 2013 году были приняты ограничительные меры для курильщиков и в сфере потребления алкоголя. Они принесли ощутимый, значимый эффект в течение первых двух-трех лет после введения. После этого динамика уже никаким образом не менялась. Поэтому важно не просто запрещать, но и формировать позитивную мотивацию на здоровый образ жизни, в первую очередь, среди молодежи.

Во-вторых, запретительные меры действуют на определенные аудитории. Осталась группа «ядерных курильщиков» — это люди, которые имеют продолжительный стаж курения. Сократить эту группу запретительными мерами невозможно, да и неэффективно. Придется вложить большие ресурсы, а отдача будет, скорее всего, минимальной. Поэтому перспективным является развитие мер, связанных с позитивной мотивацией.

- Какой могла бы быть здоровая мотивация отказа от курения?

Мотивация для разных групп должны быть разной. Универсального решения этой задачи нет, потому что в структуре личности у каждого человека заложены свои мотивы, цели, задачи, стремления, интересы и так далее. Но в целом, в первую очередь, это формирование мотивации здорового образа жизни.

- Насколько россияне в принципе устали от запретов и как это может повлиять на антитабачную работу государства?

Действительно, в обществе сегодня накопилась определенная усталость от запретительных мер. Эксперты отмечают этот фактор и говорят о том, что запретительные меры могут вызвать более острую реакцию, чем ожидается. Поэтому работать с ними надо очень аккуратно.

Но запреты были, есть и всегда будут по разным направлениям. И когда встает выбор: запретить или сформировать позитивную мотивацию, то последняя, с моей точки зрения, будет работать гораздо эффективнее. Запретительные меры могут вызвать достаточно резкую социальную реакцию.