Игорь Березин: «Теневой оборот сигарет занимает порядка 14% рынка»
Интервью с экономистом, президентом Гильдии маркетологов Игорем Березиным о доли нелегальной табачной продукции на российском рынке и методах борьбы с ее поступлениями
С 1 апреля 2024 г. начнется блокировка продаж нелегального табака на кассах магазинов. Это следует из проекта постановления правительства. Документ предусматривает поэтапное введение запретов продажи нелегальных и просроченных товаров по четырем группам: табачная продукция, молочная продукция, упакованная вода и пиво. Мы попросили рассказать о том, как эта мера скажется на табачном рынке, и какова доля на нем нелегальной продукции, эксперта Игоря Березина, президента Гильдии маркетологов.
- Какую долю на табачном рынке занимает нелегальная продукция?
- Поскольку мы говорим о нелегальном товаре, то есть о том, который идёт мимо налогообложения, жёсткого учёта и контроля, оценки давать можно только приблизительные.
Нелегальная продукция бывает двух видов:
1) контрафакт или поддельная продукция, когда непонятные люди делают из непонятных материалов сигареты известных западных или российских марок;
2) продукция, произведённая на территории других государств (прежде всего, Казахстана и Беларуси) и ввезённая в Россию без уплаты акциза и должного оформления.
Зачастую нелегальная продукция, которая была обнаружена на таможне или конфискована в ином месте вместо того, чтобы подвергнуться уничтожению, попадает в теневой оборот.
Ещё 8 лет назад доля подобных поставок в совокупности была крайне незначительной, в районе 1% от общего рынка табака. На сегодняшний день, по разным оценкам, теневой оборот сигарет занимает порядка 14% рынка.
- Как скажутся нововведение правительства о блокировке нелегальных продаж сигарет на кассах?
- Насколько я понимаю ситуацию, эти нововведения, прежде всего, касаются молочных продуктов, пива и упакованной воды, о которых также говорится в проекте постановления. Продажа этих товаров контролировалась на общих основаниях, и теперь получает дополнительный контроль.
Но продажа табачных изделий давно контролируются по особому режиму: не должно быть их открытой выкладки, товары должны быть промаркированы, их нельзя продавать несовершеннолетним и т.д. За продажей табака уже существуют системы слежения. Поэтому, на мой взгляд, табачную продукцию включили в постановление в один ряд с молоком, водой и пивом, чтобы, в первую очередь, попытаться контролировать эти продукты так, так контролируются табачные.
- Окажет ли эта мера какое-либо влияние на табачный рынок?
- Не думаю, что влияние будет значительным, поскольку контрафакт и конфискат продаётся через плохо контролируемые каналы. Нелегальные табачные изделия не везут в крупные торговые сети или в сети специализированных табачных магазинов. Для них существуют теневые каналы распространения, где кассовых аппаратов нет или работают они весьма условно. Поэтому ситуация с нелегальной продукцией на табачном рынке вряд ли кардинально изменится.
