В России запустят программу защиты легальных брендов от подделок

Аналитики Brand Finance представили данные исследования 55 тысяч компаний из разных стран мира. По его данным Россия оказалась на втором месте в числе стран с наименьшей долей нематериальных активов в стоимости компаний. Проще говоря, бренды российских компаний стоят очень дешево по сравнению с тем, сколько стоят сами компании.

Среди главных причин этого явления – огромная доля нелегальных товаров в экономике и высокая доля подделок. Потребители, покупая подделки под привычные бренды, просто перестают доверять их качеству.

Чтобы объяснить людям, что доверие известным брендам может защитить их от риска купить контрафактную продукцию, Международная рекламная ассоциация запустила международную кампанию «Why Brands Matter» («Почему важны бренды»), которая затронет и нашу страну. И, в частности, самый насыщенных подделками и контрабандой табачный рынок.

Наибольшая доля нелегальной продукции в России в 2020 году отмечена на рынках алкогольной продукции, детских игрушек, одежды и обуви, парфюмерии и табачной продукции.